Cómo hacer que nuestra audiencia interactúe más con el contenido
A veces no solo es necesario ofrecer un contenido interesante, además, debes tener en cuenta muchos factores externos que harán que tu audiencia interactúe con él.
Por ejemplo, la tendencia de los últimos años nos dice que la gente lee menos, y consume más redes sociales. Dentro de las redes, el consumo de vídeo se está imponiendo ante el de imágenes (y mucho más al de texto). Si hemos empleado cientos de horas creando el último número de la revista, posiblemente merezca la pena invertir algo de tiempo en hacerle llegar el contenido a nuestros potenciales lectores.
Para lograr esto, podemos crear fragmentos de contenido en diferentes formatos (vídeos/reels, podcasts, slides), para que sean consumidos por una audiencia con intereses afines. Una vez captemos su atención y despertemos la curiosidad, será más fácil conducirlos hasta el contenido final.
Cómo convertir lectores en suscriptores y que nos recomienden
Según qué industria, se necesitan entre 7 y 15 impactos publicitarios en el consumidor para que compre nuestro producto, y debido a la saturación de medios, esta tarea es cada día más complicada. Además, la tendencia en protección de datos y restricción de uso de cookies de terceros, complica aún más la situación en medios digitales.
Por este motivo, ahora más que nunca, debemos tener un plan de captación y fidelización bien organizado.
No basta con publicar 2-3 artículos sin paywall con la esperanza de que los lectores se conviertan en suscriptores por arte de magia, tenemos que saber qué mostrarles para que vean el verdadero valor de pagar por lo que le ofrecemos. Aquí tendremos que tener la habilidad de utilizar contenidos lo suficientemente populares para que lleguen al mayor número posible de personas, y lo suficientemente buenos y exclusivos para que se perciba el valor.
Una vez "convertidos", debemos realizar un proceso de onboarding o bienvenida, que los termine de enamorar de nuestra marca, de tal forma que se sientan orgullosos de la decisión que han tomado. No olvidemos que cualquier mala experiencia durante este proceso, o con , puede arruinarlo todo.
