Cómo estructurar y gestionar la publicidad
La estructura y gestión de la publicidad se deben hacer junto al contenido, para evitar canibalismos y optimizar audiencia.
Para ello, necesitamos incorporar una capa intermedia en nuestro sistema, que tenga prioridad sobre los anuncios que vengan del ad server, y controle dónde mostrar qué.
Por lo general, los anunciantes quiere exclusividad. Imagina que Loewe te paga una gran cantidad para publicar un artículo sobre su último lanzamiento, pero cuando visitas la página, contiene banners de Gucci. ¿Cómo crees que afectaría esto a tu relación con Loewe?
El resto de técnicas dependen de la implementación técnica, así que las dejo para el punto 7.
Cómo maximizar la publicidad
Además del punto anterior, también tienes que gestionar la relación con tu audiencia. En función del tier o tipo de suscripción que nuestro lector haya pagado, es posible que no vea la publicidad con buenos ojos, pero esto no impide que podamos mostrar un poco.
Ejemplo:
- Suscripción Premium: No se le muestra publicidad.
- Suscripción Estándar: Sólo ve algunos banners genéricos en la cabecera, pero no los insertados en el contenido, para no ser muy intrusivos.
- Suscripción Low cost: Ve todos los banners como un usuario anónimo, aunque a diferencia de éste, puede consumir más contenidos. También les permitimos elegir sus temáticas preferidas desde su Perfil, ya que así aumentamos la posibilidad de que hagan clic en los anuncios.
(Aquí podríamos experimentar mucho con diferentes combinaciones)
En cuanto a la optimización pura, debemos asegurarnos de que los anuncios se cargan junto con el contenido. Esto parece obvio pero no lo es.
Ejemplo: A veces, la carga del siguiente artículo, se realiza de forma automática al llegar al final del artículo actual (infinite scroll). En estos casos, hay que asegurarse de que se va a cargar un nuevo anuncio, ya que estamos cargando un nuevo contenido. He visto casos en los que se cargaba el artículo y se olvidaba cargar un nuevo anuncio, perdiendo la oportunidad de generar impresiones que son monetizadas al final de mes.
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